良好的經(jīng)濟(jì)形勢帶動打印設(shè)備市場發(fā)展

激光打印機(jī)主要以商用為主，因此也決定了激光打印機(jī)市場的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)形勢的依賴程度相對較大。2010年12月，由中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合出版的社會藍(lán)皮書指出，在應(yīng)對金融危機(jī)中，中國國民經(jīng)濟(jì)和社會運(yùn)行經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)。2010年中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，繼續(xù)保持在10%左右的高位增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年國內(nèi)生產(chǎn)總值將突破37萬億元，人均GDP將達(dá)到4000美元。而2011年1月20日中國國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)則支持了藍(lán)皮書的說法，就2010年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)運(yùn)行情況來看，全年GDP同比增長10.3%。

在英國著名雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》(The Economist)刊文中預(yù)測了2011年全球各國GDP增長率，其中中國以9%的預(yù)測值位列第六位，與雄踞預(yù)測榜單之首的卡塔爾相差近6個百分點(diǎn)，中國和印度等發(fā)展中國家的GDP預(yù)期普遍較高。

　　第四季度激光打印機(jī)整體市場關(guān)注指數(shù)走高

2010年12月，中國激光打印機(jī)整體市場的關(guān)注指數(shù)延續(xù)了11月的增長勢頭，有小幅度的增加。整體看來，中國激光打印機(jī)市場的關(guān)注指數(shù)在2010年有三個明顯的增長——第一季度、第三季度和第四季度，其中第二季度增長幅度最大。第四季度關(guān)注指數(shù)持續(xù)走高的態(tài)勢為2011年打下了良好的基礎(chǔ)，相信在2011年第一季度，中國激光打印機(jī)市場會有更好的表現(xiàn)。

(圖) 2010年中國激光打印機(jī)市場關(guān)注指數(shù)變化走勢

　　 激光打印機(jī)搜索關(guān)注度偏低 媒體關(guān)注不足

據(jù)百度指數(shù)顯示，就不同類型的打印機(jī)產(chǎn)品看來，激光打印機(jī)產(chǎn)品的搜索度略高于噴墨打印機(jī)產(chǎn)品，然而其搜索關(guān)注度在2006年至2010年之間變化均較小。就打印機(jī)整體看來，其搜索關(guān)注度變動幅度在2008年以后開始變小，而2008年以后，打印機(jī)的媒體關(guān)注度也開始減小。2010年，打印機(jī)的搜索關(guān)注度呈上升趨勢，媒體關(guān)注度也略有增長。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

　　激光打印機(jī)搜索關(guān)注度高于多功能一體機(jī)

在打印產(chǎn)品市場，雖然多功能一體機(jī)的熱度不斷增加，然而其搜索關(guān)注度卻并未領(lǐng)先其他打印產(chǎn)品。2006年至2010年，激光打印機(jī)的搜索關(guān)注度遠(yuǎn)高于多功能一體機(jī)，雖然有較大的波動幅度，但整體看來，其搜索關(guān)注較高，且在2010年呈增長趨勢。多功能一體機(jī)的搜索關(guān)注度與噴墨打印機(jī)較為相近，但2010年，其增長幅度沒有噴墨打印機(jī)明顯�？傮w看來，單功能打印產(chǎn)品的搜索關(guān)注度要高于多功能產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

打印機(jī)出貨量表明市場預(yù)期良好

2010年上半年，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇為打印機(jī)帶來了明顯的增長，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，打印外設(shè)市場整體出貨量較去年同期增長了36.4%，其中第一季度和第二季度分別增長了26.5%和44.3%。在2010年第三季度，全球打印市場銷售額增長了17%，中國市場的表現(xiàn)好于全球市場，增長幅度也較大，出貨量連續(xù)四個季度較去年同期有較大增幅，因此其市場關(guān)注指數(shù)也有不錯表現(xiàn)。

品牌關(guān)注比例分析

惠普、佳能領(lǐng)跑 多品牌競爭格局加劇市場競爭

2010年12月，惠普和佳能兩個品牌在關(guān)注度上遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，其中惠普關(guān)注度高達(dá)41.2%，佳能關(guān)注度為21.2%，兩個品牌壟斷了三分之二的市場關(guān)注。相對來說，三星、聯(lián)想和富士施樂三個品牌的關(guān)注度略低，在8.8%~10.4%之間，而排在第六位以后的品牌關(guān)注度均不足5.0%，對市場的影響也相對較小。

(圖) 2010年12月中國激光打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

　　低端激光打印產(chǎn)品人氣高

2011——多品牌渴求突破

2010年中國激光打印機(jī)市場迎來了強(qiáng)勁的反彈，整體需求上漲，出貨量不斷增高。然而就品牌來看，惠普和佳能的仍是許多消費(fèi)者的首選，相對來說，激光打印機(jī)市場的競爭雖然激烈，但是留給聯(lián)想、富士施樂、兄弟等其他品牌的空間有限，多品牌渴望在2011年突破自己，從而得到市場更多的認(rèn)同。
 
　　產(chǎn)品關(guān)注比例分析 

多品牌產(chǎn)品榜上有名 惠普獨(dú)占四席

2010年12月，中國激光打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜的變動并不大，來自六個品牌的十款產(chǎn)品并沒有讓人出乎意料。惠普依然以四款產(chǎn)品領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注榜，而且有三款產(chǎn)品排名較為靠前，聯(lián)想、兄弟、富士施樂和三星四個品牌的上榜產(chǎn)品排名相對靠后。

 (圖) 2010年12月中國激光打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

  低端產(chǎn)品人氣高

關(guān)注2010年中國激光打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名可以發(fā)現(xiàn)，排在前十產(chǎn)品大部分是低端產(chǎn)品。低端產(chǎn)品的高人氣一方面來自于其較高的性價(jià)比，另一方面，各廠商也投入很大力度來促進(jìn)和推動低端激光產(chǎn)品的銷售，因此佳能 2900等低端產(chǎn)品在2010年的銷量均有較大增長，其中HP P1007在2010年上半年銷量較2009年同期增長超過100%。

下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)：

(表) 2010年12月中國激光打印機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)

 細(xì)分市場關(guān)注比例分析

1500元以下價(jià)格段關(guān)注度走高

2010年12月，中國激光打印機(jī)市場1500元以下的產(chǎn)品關(guān)注度終于突破了60%，高端產(chǎn)品關(guān)注度略有下降。從整體看來，中國激光打印機(jī)市場各價(jià)格段關(guān)注度分布較為穩(wěn)定，變化范圍較小，低端產(chǎn)品關(guān)注度在55%~65%之間，中高端產(chǎn)品關(guān)注度穩(wěn)定在10%~15%之間，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的定位較為明確。

 (圖) 2010年12月中國激光打印機(jī)市場不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

總結(jié)：

2010年，不受經(jīng)濟(jì)約束的中國激光打印機(jī)市場迎來了春天，出貨量有了明顯增長，各品牌銷售額增長也比較明顯�；萜盏�“云打印”產(chǎn)品、富士施樂圍繞綠色環(huán)保研究的新打印機(jī)等等一系列事件讓中國激光打印機(jī)市場熱鬧非凡，復(fù)產(chǎn)風(fēng)越刮越烈，停產(chǎn)產(chǎn)品再度受到市場熱捧，對于整體市場來說，2010年是非常重要的轉(zhuǎn)折的一年。2011年已經(jīng)到來，我們有理由相信它會帶給我們更多驚喜。