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激光投影市場(chǎng)成業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)

近日在北京結(jié)束的InfocommChina2015,激光投影毫無疑問是整個(gè)投影顯示行業(yè)的焦點(diǎn),不僅有許多主流投影廠商推出的各式新品,同時(shí)也有不少新生力量參與其中,無論何處,都可瞥見激光投影機(jī)的身影,這似乎顯示著激光時(shí)代的真正來臨,而激光也勢(shì)必成為投影機(jī)行業(yè)在2015年的大熱門之一,激光投影市場(chǎng)將群雄并起,進(jìn)入各方混戰(zhàn)時(shí)代。然而,面對(duì)有限的市場(chǎng)份額,以及不少向新光源趨近的形式,破陣而出的機(jī)會(huì)又在何處?

 

嚴(yán)格來說,激光光源并非是新技術(shù),激光顯示概念其實(shí)早在上世紀(jì)60年代就已出現(xiàn),世界各國的科研人員都在嘗試將激光技術(shù)運(yùn)用于顯示光源。但受限于當(dāng)時(shí)激光器發(fā)展水平的限制,發(fā)展步伐緩慢前行。到了上個(gè)世紀(jì)90年代,隨著全固態(tài)激光器關(guān)鍵材料的研制成功,大大推動(dòng)了激光顯示技術(shù)研究,到了20世紀(jì)激光顯示技術(shù)的研究再次進(jìn)入高峰。

 

而自九五計(jì)劃開始,國家科技部和中國科學(xué)院知識(shí)創(chuàng)新工程通過863計(jì)劃和知識(shí)創(chuàng)新工程對(duì)激光顯示技術(shù)的關(guān)鍵材料與器件給予部署和支持。而在《新型顯示科技發(fā)展十二五專項(xiàng)規(guī)劃》中也重新定義了激光顯示產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位,表示在十二五期間將大力發(fā)展激光顯示和3D顯示為代表的下一代顯示技術(shù)……相信大家也知道這個(gè)道理,跟著政府政策走,永遠(yuǎn)是正確的。

 

基于此,激光光源市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出了國產(chǎn)品牌,且多數(shù)是只做激光,專注專業(yè)也就成為了國產(chǎn)新品牌立足之本,同時(shí)也將是成就民族品牌夢(mèng)想。新生品牌包括光峰、視美樂、AVANZA、傲維、儀電、華師京城、Brilens等等,這其中光峰的ALPD熒光激光顯示技術(shù)最為成熟,被諸多投影廠商所采用。而且彩電廠商也加入了激光光源市場(chǎng),如海信、長(zhǎng)虹、康佳。

 

相比之下,一些主流投影廠商對(duì)于激光布局有點(diǎn)遲緩,到目前為止,包括巴可、科視、DP、索尼、愛普生、松下、奧圖碼、鴻合科技、NEC均推出了各自的新產(chǎn)品,當(dāng)然,明基、雅圖品牌其實(shí)早已推出激光投影機(jī)產(chǎn)品,但近年來并未跟進(jìn)。而其他投影廠商則表示今年將會(huì)推出激光新品。

 

但對(duì)于產(chǎn)品方面布局,各廠商則有著各自的打算。主要分為兩個(gè)陣營(yíng),工程和家用。對(duì)于投影老品牌廠商來說,更多的是發(fā)力工程市場(chǎng),主要是較為吻合市場(chǎng)需求以及較高的利潤(rùn)空間,如巴可、科視、NECAVANZA、索尼等。家用市場(chǎng)又分為兩個(gè)類,一個(gè)就是新品牌,為打出差異化以及更易于消費(fèi)者接受,名其曰激光電視(激光影院),其實(shí)就是激光超短焦投影機(jī)加一塊特殊屏幕,這對(duì)于彩電廠商來說也更愿意。而投影廠商則依舊稱為激光家用投影機(jī),產(chǎn)品相對(duì)有限,并未有太多廠商跟進(jìn),目前只有索尼、愛普生、奧圖碼。之所以諸多投影未推出激光家用投影機(jī),主要是礙于價(jià)格因素,定位高端價(jià)格高。

 

但從索尼、愛普生發(fā)力家用市場(chǎng)來看,尤其是兩家均推出激光4K家用投影機(jī),目標(biāo)人群鎖定在高端用戶,主要是針對(duì)別墅或者有私人影音室為主。雖然近幾年高端家用投影機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,銷量有所下滑,但對(duì)于一些老客戶說,也該到了更換新機(jī)時(shí)代,而這也或許是愛普生今年在國內(nèi)推出定位高端的激光4K機(jī)種原因所在,以此提升銷量。

 

相比之下,新生品牌更多的機(jī)遇在中產(chǎn)階層人群中博弈,主攻客廳影院,因?yàn)閷I(yè)級(jí)發(fā)燒友對(duì)于品牌的認(rèn)可度并不高。但相對(duì)保守的國內(nèi)消費(fèi)理念,市場(chǎng)蛋糕看著雖大,但卻不易攻,更多的需要廠商引導(dǎo)消費(fèi),以體驗(yàn)式營(yíng)銷為主,并非是靠噓頭去博眼球,傻子已不多,廠商不要再掩耳盜鈴。

 

至于教育領(lǐng)域,也是占整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng),則與去年火熱的激光電視,形成了冰火兩重天局面。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣現(xiàn)象?其實(shí)也正如上面說到,價(jià)格因素,目前售價(jià)偏高,對(duì)于批量采購的教育用戶來說,性價(jià)比不高。但激光是未來必然趨勢(shì)已成廠商共識(shí),一些廠商也開始布局。如鴻合科技在去年就推出了旗下激光超短焦產(chǎn)品,在今年包括光峰、華師京城均推出了教育機(jī)種,以搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。一旦技術(shù)成熟化,以及成本的控制,未來教育市場(chǎng)則必然是最大的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

 

另外,對(duì)于商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)來說,激光光源取代傳統(tǒng)燈泡光源是一方面,最主要的還是便攜性化以及小巧化將是商務(wù)投影機(jī)未來的變革所趨。隨著激光光源技術(shù)的成熟化,光機(jī)體積大小將會(huì)變得更小,使得商務(wù)投影機(jī)一改笨重印象。如今年infocomm展光峰推出的激光便攜式投影機(jī)小明,高亮度足以滿足在光線明亮的環(huán)境下演示,對(duì)于移動(dòng)會(huì)議較多的商務(wù)人士來說,無疑擺脫了固定場(chǎng)所開會(huì)束搏,隨時(shí)隨地盡享大屏幕會(huì)議,高效便捷。誰能搶先推出顛覆性產(chǎn)品,或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)的主宰。

 

同樣,這也將影響到微型投影機(jī)市場(chǎng),激光亮度高也徹底解決了LED光源難以提升的詬病。微型投影機(jī)市場(chǎng)對(duì)于新生品牌來說也是很好機(jī)會(huì),就目前來看還沒有一家脫穎而出,娛樂市場(chǎng)以及年輕人對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的追求是很具潛力。但要想贏得市場(chǎng),必須把產(chǎn)品做好,尤其是外觀。在這方面,不得不說LG,每年所推出的微投新品外觀均了全新改變,可以說用心做產(chǎn)品,而性能方面提升也非常不錯(cuò),誠意十足。對(duì)于新品牌來說,要想贏得市場(chǎng)必需要推出顛覆性產(chǎn)品,實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品。而對(duì)于投老品牌來說,雖然有著技術(shù)沉淀以及品牌知名度,但是不在產(chǎn)品外觀以及性能有效提升的注重,很難贏得消費(fèi)者親睞。

 

此外,對(duì)于高端的數(shù)字影院放映機(jī)市場(chǎng),新生品牌要想進(jìn)入這塊恐難度很大,雖然利潤(rùn)大,能夠獲得份額相對(duì)有限,畢竟影院市場(chǎng)已相對(duì)穩(wěn)定,商家對(duì)品牌的認(rèn)可度也較為固定。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示,目前國內(nèi)影院市場(chǎng)占比主要為,巴可占65%,科視、索尼等品牌占35%。所以其他品牌想要通過激光技術(shù)來分得一杯羹,并非易事。

 

由此我們可以看到,無論是投影大佬還是新生力量對(duì)于激光垂涎,入口之爭(zhēng)已然白熱化。但對(duì)于國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)有限的市場(chǎng),以2014年國內(nèi)銷量為例,212萬臺(tái)的數(shù)量,這其中商用和教育產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)8成以上銷售量規(guī)模?上攵,工程及家用市場(chǎng)數(shù)量很有限,而面對(duì)如此多的品牌,再平分一下,銷量更是少的可伶,藍(lán)海之爭(zhēng)是鼓了口袋還是虧到流淚,全看產(chǎn)品能否站住腳。

 

而無論新生力量有不同的緣由進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,但是相比投影廠商來說,其沒有一定的用戶群資源,有著一定的劣勢(shì)。同時(shí),新興品牌面對(duì)生產(chǎn)過程中材料的整合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合包括未來市場(chǎng)的整合都需要很長(zhǎng)時(shí)間的磨合過程。

 


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